7月6日，貴州茅臺股價(jià)再創(chuàng )新高，盤(pán)中每股突破1600元，最高達到1616元/股，截至收盤(pán)，貴州茅臺報收1600元/股，總市值也已突破2萬(wàn)億元。
15個(gè)月市值從萬(wàn)億元增至兩萬(wàn)億元
回顧貴州茅臺市值首次過(guò)萬(wàn)億的時(shí)間為2018年1月15日，貴州茅臺盤(pán)中最高漲至799.06元/股，與此同時(shí)市值也達到10036億元，首次突破萬(wàn)億元市值大關(guān)。隨后到2019年3月18日收盤(pán)，貴州茅臺第一次站穩一萬(wàn)億元市值關(guān)口。從收盤(pán)市值一萬(wàn)億元到兩萬(wàn)億元，貴州茅臺只用了15個(gè)月。就在四個(gè)交易日前，7月1日，貴州茅臺盤(pán)中股價(jià)超過(guò)1499元/股，第一次超過(guò)飛天茅臺零售指導價(jià)。
香頌資本執行董事沈萌告訴《證券日報》記者，茅臺今天股價(jià)突破1600元與整個(gè)市場(chǎng)快速上揚密切相關(guān)，而茅臺這幾年表現之所以如此突出也說(shuō)明市場(chǎng)中雖然流動(dòng)性充裕但是優(yōu)質(zhì)標的卻較少，因此資金向茅臺這樣基礎穩健的大盤(pán)股集中。如果整體經(jīng)濟環(huán)境無(wú)法讓實(shí)體經(jīng)濟恢復正常軌跡，茅臺還會(huì )繼續成為吸金石。茅臺的核心競爭力就是穩健的業(yè)績(jì)和市場(chǎng)消費需求。
增加直銷(xiāo)渠道 利潤想象空間巨大
2020年6月18日，貴州茅臺舉行了2020年直銷(xiāo)渠道簽約儀式，此次簽約的直銷(xiāo)渠道包括，16家區域KA賣(mài)場(chǎng)(單店面積在5000平方米以上的區域性知名連鎖賣(mài)場(chǎng))、4家酒類(lèi)垂直電商以及2家煙草零售連鎖，共計22家單位成為貴州茅臺2020年的直銷(xiāo)渠道商，據傳此次涉及銷(xiāo)售計劃800噸。
另外，有消息人士稱(chēng)，此次簽約的22家直銷(xiāo)渠道，飛天茅臺酒供貨價(jià)已由此前線(xiàn)下商超、賣(mài)場(chǎng)服務(wù)商1299元/瓶的供貨價(jià)，提升至1399元/瓶，距離1499元/瓶的指導價(jià)只差100元，原本1299元/瓶的價(jià)格就高于經(jīng)銷(xiāo)商渠道的969元/瓶，如此再度提高供貨價(jià)，令市場(chǎng)議論紛紛。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對此表示，協(xié)議之后的供貨應該是1399元/瓶。
按飛天茅臺每瓶500ml，重約一斤計算，一噸飛天茅臺是2000斤，也就是一噸飛天茅臺約為2000瓶，以此粗略計算，每多供貨直銷(xiāo)渠道商一瓶就等于多獲利430元，那么這800噸的量就相當于增加了6.88億元的利潤空間。
近年來(lái)，貴州茅臺在直銷(xiāo)做了非常多的工作。2020年一季度顯示，貴州茅臺實(shí)現直銷(xiāo)收入19.38億元，批發(fā)實(shí)現的收入為224.53億元，直銷(xiāo)收入占比7.95%。同比2019年一季度貴州茅臺批發(fā)收入為205.38億元，直銷(xiāo)收入10.92億元，2020年一季度直銷(xiāo)收入同比增長(cháng)了77.47%。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者，茅臺近年來(lái)一直在走去經(jīng)銷(xiāo)商化的戰略，從整體經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看這樣做可以降低經(jīng)銷(xiāo)商對整個(gè)價(jià)格體系的制約。整體價(jià)盤(pán)穩定之后，也會(huì )讓全品類(lèi)更加健康，畢竟現在除了53度飛天茅臺一枝獨秀以外，其他品類(lèi)還相對較弱。增加直銷(xiāo)渠道以后，能夠提升部分利潤，所以是一個(gè)一舉多得的布局。
酒水營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛認為，考慮到目前貴州茅臺強勢的市場(chǎng)地位，以及飛天茅臺廠(chǎng)商指導價(jià)與實(shí)際成交價(jià)格之間的巨大利差，傳統經(jīng)銷(xiāo)商即便有意見(jiàn)也不會(huì )多言。而且茅臺發(fā)力直銷(xiāo)渠道是一個(gè)長(cháng)期戰略，在這個(gè)大戰略下，所有的動(dòng)作都需要服務(wù)于這一進(jìn)程。(記者 王鶴)
標簽： 茅臺市值2萬(wàn)億元
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