由中國廣告協(xié)會(huì )發(fā)布的國內首份《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范》將從7月1日起實(shí)施。行為規范對從事網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商家、主播、平臺、主播服務(wù)機構和參與營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的用戶(hù)等主體提供行為指南。
中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，直播帶貨是一種廣告主能直觀(guān)看到轉化率的全新?tīng)I銷(xiāo)方式，近兩年各方勢力蜂擁進(jìn)入。由于主體良莠不齊以及缺乏規范，一些問(wèn)題也非常明顯。例如，在內容把控方面，直播帶貨制造噱頭，虛假宣傳，誤導消費者等情況屢屢發(fā)生，帶來(lái)了諸多不良影響。
張國華表示，網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)是一種新生事物，行為規范通過(guò)指引主播、平臺、商家、機構等主體行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。行為規范的內容，是根據《廣告法》《反壟斷法》等現有法律中的法條，對應梳理而出的。
張國華認為，直播帶貨的風(fēng)潮會(huì )繼續存在，但這種“風(fēng)口”不可能永遠這么大，“一窩蜂”的趨勢不會(huì )持續很久。下一步，網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)會(huì )越來(lái)越規范，發(fā)展會(huì )越來(lái)越有序。
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